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后端升级流量重聚社交云商行业或迎来重构与新


发布时间:2019-07-19 10:24    来源:未知    阅读次数:()

  信誉博彩娱乐推荐司存喜指出,建设中央商务区是市委、市政府作出的重大决策,是省会的“1号工程”,对于提升省会形象、促进对外开放、活跃城市经济、增强省会辐射带动力、方便群众生活都具有十分重要的意义。建设中央商务区不仅为我市今后发展奠定基础,也是抓好现实生产力的重要举措。

  在阿里、京东两大巨头制霸电商几年以后,电商行业可以用毫无生气来形容,但拼多多的搅局,资本重新看到了电商领域的可能。社交电商可以说是当之无愧的资本宠儿了。

  此外,根据京东拼购618战报显示,京东拼购在京东618期间释放出了不容忽视的拉新力,通过拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍。显然,京东拼购已成为京东零售业务向低线城市下沉的重要驱动。京东618期间,京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%,这也是京东为何会对京东拼购提高重视程度的重要原因之一。

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  前两天一个初中同学突然找到我,说她男朋友开了一家卖豆腐脑的店,让我帮她发朋友圈宣传一下。没想到反响还挺好,当时很多朋友在评论区说要去捧场。

  至于社交电商的潜力,微信有10亿月活,但淘宝天猫只有5亿用户,剩下的5亿就是小程序电商们的想象空间。而且在微信挖掘客户比淘宝容易得多,就像铺路机,推平了四五六线用户上网的层层障碍。现在,就看谁能更快地让5亿人接受你的商品和服务。

  当然,拼多多作为“社交+电商”模式的开拓者,自然也没闲着。其本身就是凭借渠道下沉策略才在电商行业站稳脚跟的。现如今,拼购模式已被其它平台广泛借鉴,自然也会深感压力。

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  不过通过这件事也让我明白了一个道理,腾讯和阿里为什么愿意投入那么大的资金在社交电商上面。自从社交媒体营销逐渐兴起,社交电商就一直是行业热门话题之一。

  在微信环境下,除了互联网公司做电商、传统电商转型,部分传统行业也依靠第三方开发公司在小程序上活跃起来。众多电商在没有中心化流量分配的情况下,能够有野蛮生长的空间,发挥出足够的创新能力,各种玩法层出不穷。

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  社交电商依托流量优势,对传统电商形成了巨大的冲击。从最初的草根狂欢,到如今巨头纷纷入局,市场的边沿日渐清晰,社交电商也面临发展的瓶颈期。原本已有强话语权的阿里、京东等综合类电商在不断强化供应链、拓宽品类涉及的深度与广度,挤压着新生电商的生存空间。在流量红利逐渐耗尽的下半场,主流电商开始入局社交电商的背景下,零售的未来将趋于社交化和KOL化,社交电商迎来了重要的重构和升级期。

  《2019中国社交电商生态解读研究报告》报告指出,未来决定社交电商平台成败的原因不在于引流的运营模式,而是供应链、服务能力、用户规模等硬实力因素。在经过粗放式收割流量后,社交电商开始关注供应链效率和用户满意度,企业管理开始走向精细化以促使消费者复购,加强商业模式的可持续性。针对社交电商的未来,各路评论众说纷纭,但几乎都集中在两个关键点:一是优化整合流量优势,以内容/渠道确保原有的流量优势。二是深化后端升级,将产业优势逐步转移到供应链和产品服务。针对这两点, 近来各家社交电商动作不断。

  后端升级方面,过去半年拼多多假货话题停歇,战略合作密集,供应链改造不遗余力,不断延伸渠道的同时,清理了大量不合法的入驻商家。今年的6月2日,贝店成立了“贝店全国智慧供应链联盟”,通过联盟的仓配协同,贝店将与12家物流服务商深度合作,在智能仓配、产地直供、物流客服、退款售后、逆向物流、物流时效六大方面实现全面升级。

  流量策略方面,2019年3月,小红书上线“小红店”,以网红零食切入社交电商领域,此外小红书正逐步打通社区和电商业务,与“小红店”一同加快KOL流量商业化变现的进程。618年中狂欢期间,高调入局社交电商的京东携手抖音,通过公域流量对活动密集展示,强化购物狂欢季的氛围,公域和私域的流量对接与互动,最大化触发消费场景、激活粉丝,形成独特场域。

  拼多多CEO黄铮强调,供应链升级将是公司一个较长周期的战略重点,拼多多最终模式是使得上游能做“批量定制化生产”。MCN机构如涵市场总监于亚澎在2019社交网红电商行业峰会指出KOL和网红经济,将相关社会资源重新排列组合,再造品牌并建立多元化的流量通道,将流量cps化,达成可持续的、高效的、可控的信息触达,这正是流量红利逐渐被稀释后,社交电商所渴望的流量集聚入口。花生日记市场总监汪小虎在峰会上提出以强创新、优内容、高流量等打造社交电商超级生活入口,构建分享价值网络,并指出需要推动产业融合助力社交电商行业升级,聚力创新,共赢发展。

  社交电商各家创新不断布局未来,也受到了官方组织的认可。在2019社交网红电商行业峰会上,广州电子商务行业协会秘书长张强充分肯定了社交电商这一互联网发展的新业态,他在致辞中表示新模式带领新玩法,推动了电商行业不断迭代升级,要顺应时代发展的趋势不断创新,抓住社交电商的风口,为社交电商的发展带来更多可能性。

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