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家居新零售:让子弹飞一会儿?


发布时间:2019-07-22 15:37    来源:未知    阅读次数:()

  家居新零售:让子弹飞一会儿?其实这样的合作方式并不意外,腾讯的思路里扮演的是技术和工具助力的思路,合作状态显得可以松散一些,这和阿里建立生态圈的思路不大一样。

  红星美凯龙与腾讯的合作会是怎样的呢?按腾讯云商务副总裁母小海的说法,接下来双方的合作可能是:

  1.利用AI帮助客户整理和素材,通过大数据对客流和会员数据分组,达到千人千面的推送,接下来双方一起打造这个引擎,并进行试点推广;

  新零售作为腾讯的CEO工程,目前还只是摸着石头过河的状态,根据蓝洞商业,腾讯智慧零售战略合作部要对接腾讯内部六七个部门,最初的核心任务就是协调。他们甚至没法准确告诉企业,什么可以做,什么不能做。能做的只是“先把大家拉到一起。”

  目前来看,腾讯新零售的方法论还在摸索中。红星美凯龙作为家居行业的领军者之一,也是腾讯的改造样本之一。

  京东在商城板块中,家居业务一直是一块不可忽视的业务。但是,在零售数字化的推进总,显然,京东在资金实力上和腾讯、阿里有逊色之处。

  京东曲美-时尚生活体验馆号称京东时尚“无界零售”的样板间,一共有三层,一层是“京造”展区,包含家用百货、厨具、休闲饮品等;二层是品牌展示区,三层是高端定制家具,还可以零距离接触高端定制西服品牌VICUTU,三层设计满足了低龄到高龄间各个人群的需求。

  京东曲美-时尚生活体验馆定位很明确:不是电商也不是家具,而是与消费者的接触点。它不只局限于销售的提升,更注重的是互动性。通过互动、产品质量取得消费者信任,在消费者产生消费行为后,洞察其下一步的需求,贯穿全生命场景,从而帮助消费者实现幸福人生。

  通过京东大数据管理平台,它可以告诉京东的合作伙伴,周边顾客的喜好、哪些人是高潜力的消费者、哪些商品可能刺激顾客到店,同时还有系统化工具实现线下到线上的引流。京东还通过多种“门店黑科技”解决了因信息不对称而引发的“门店销售难、消费者购物缓”的困局,这是科技零售的愿景。

  从新零售发展的态势来看,互联网数字化率先是从零售小颗粒开始的,天猫小店、京东便利店、苏宁小店、无人货架等在这个时候率先涌现。因为互联网对实体的改造是个系统工程,小业态一方面容易撬动,另一方面类三公里内的社区零售业态分布之密集和广泛,在触达用户的角度是具备天然优势的。

  当然,家居新零售有自身的优势。首先就是场景。家居新零售的场景相对而言比较垂直,广泛,数据显示,我国家居零售市场规模已超过2.5万亿元,在消费升级的大环境下,未来几年家居行业的整体增速还有可能以每年10%到15%左右的速度增长。

  与此同时,中国已经成为世界最大的单一消费市场,消费观念的变革与消费能力的释放,也将带来消费服务产业的新变革。不容忽视的是,家居其实有一个显著的特性那就是和上游产业链结合的相较紧密。

  不过,从整个家居建材行业的互联网渗透率来看,远不及网络零售市场整体水平10%这样高,其特殊的品类特点阻击了电商的侵蚀,远未如快消、服饰等百货行业一样受到冲击。

  比如居然之家。居然之家的大消费战略,根植于其会员数据,意在从低频转向高频。其在卖场引入院线、餐饮、儿童娱乐、教育、养老、健身等等业务,不仅是为了产生一次消费,而是紧紧抓住场景体验,将用户吸引和留在居然之家的场里,形成联动高频的消费触达。

  你也会发现,类似互联网头部企业也在打造家居零售场景,如苏宁极物、淘宝心选、小米有品、NOME等生活家居品牌商起来,参与数字化改造活动中。

  家居新零售,空间很大,然而,一个数万亿规模的新想象,能够出现什么样的新物种?还是让子弹飞一会儿吧。

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  5年的北漂经历化成一种情绪!吉他弹唱 汪峰 北京北京 云商孙琴 (1)

  “To C出身的人有一个思维是收割,经常讲流量。做To B出身的人眼睛只盯着客户和趋势,一个一个把客户服务好就伟大了,”郑叶来笑称,”华为干的活又苦又脏,所以我们睡觉睡得很踏实。”

  第三,多域协同的场景,因为此场景挑战人类的极限,涉及多维度判断,超过人脑的负荷,比如三联虹普公司面临的合成纤维柔性制造问题。以前,该公司对于前端定制化需求的反应感到棘手,因为参数太多,包括供应链应对前端的变化做出反应、量的反应、客户定制化的反应;但该公司与华为合作以后,很好地解决了此问题。

  2019年7月16日,找钢网顺利通过国家级电子商务平台服务标准化试点项目终期验收。

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  记者前往几家国酒茅台专卖店咨询,都扑了一个空,53度的飞天茅台都在缺货中。解放路上一家专卖店的工作人员介绍,53度飞天茅台的定价是1499元,但是一直在缺货的状态。“缺货已经有一段时间了,什么时候能来也不一定。”该工作人员留下了记者的联系方式,称如果有货就会通知。在泺源大街上的一家烟酒店中,1499元的飞天茅台同样是在缺货中。“这个酒比较特殊,一般都得提前预订,否则比较难买到。”店内的销售人员告诉记者。

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